fbpx

PR pengurusan firma Cision adalah memperoleh Falcon.io untuk berkembang ke media sosial pemasaran dan Keluar

media Sosial telah menjadi satu saluran utama untuk mendapatkan kata keluar, dalam beberapa kasus membuktikan untuk menjadi lebih kuat memaksa untuk publisitas daripada yang lebih tradisional media dan iklan yang dibayar, dan jadi hari ini, sebuah syarikat yang telah berkembang perniagaan sekitar hubungan awam telah memperoleh media sosial management company untuk memastikan ia telah menginjakkan kaki di sederhana. Cision, yang menyediakan press release pengedaran, pemantauan media, dan lain-lain PR perkhidmatan kepada perniagaan dan media industri, telah memperoleh Falcon.io, permulaan yang mengasaskan di Denmark yang membolehkan syarikat pos, mengurus dan menganalisis kehadiran mereka di media sosial.

Segi perjanjian tidak didedahkan, syarikat-syarikat beritahu saya, tetapi seluruh Falcon pasukan, termasuk CEO/pengasas Uirik Bo Larsen, yang bergabung dengan perusahaan, di mana mereka akan terus beroperasi yang sedia ada produk set serta mengintegrasikan ke Cision adalah perniagaan yang lebih luas. Kami telah mendengar dari sumber yang berurusan mungkin sekitar $200 juta, walaupun aku masih berusaha untuk mendapatkan lebih banyak pengesahan mengenai perkara ini.

Falcon telah menimbulkan sekitar $25 juta menurut PitchBook, dan ia tidak pernah didedahkan penilaian. Cision — terkenal untuk banyak wartawan — adalah awam dan kini telah pasaran topi hanya di bawah $1.6 bilion. Untuk beberapa konteks, dua lain menonjol media sosial pengurusan firma yang bersaing dengan Falcon, Sprout Sosial dan Besar, masing-masing bernilai $800 juta dan di mana-mana di antara $750 juta dan $1 bilion (bergantung pada siapa anda bertanya).

Kedua-dua firma yang lebih besar — Falcon telah sekitar 1,500 perniagaan sebagai pelanggan yang menggunakan ia untuk mengurus mereka profil sosial dan membaca sosial sentimen seluruh platform seperti Facebook, Twitter, dan LinkedIn, sementara Sprout bilang ia telah sekitar 25,000 dan Memperkenalkan tuduhan jutaan pengguna individu — dan kedua-dua telah menimbulkan lebih banyak modal, tetapi penilaian mereka menekankan permintaan kita melihat untuk platform dan alat yang mudah untuk sasaran di dunia media sosial pengguna — anggaran untuk nombor yang di atas 2,5 miliar orang di seluruh dunia.

Kevin Akeroyd, yang datang di sebagai Cision CEO setelah lama bertugas di kedua-dua Oracle dan angkatan penjual antara tempat-tempat lain, menerangkan Falcon sebagai “top lima” media sosial pemasaran dan analisis firma, dan dalam sebuah wawancara dia berkata pengambilalihan baru akan membentuk bagian penting dari “komunikasi cloud” itu Cision telah bangunan.

Seperti angkatan penjual, Oracle dan Lm (yang juga digunakan sama awan-bertema istilah untuk menggambarkan produk mereka suite), Cision strategi untuk membina satu-berhenti membeli-belah untuk pelanggan untuk mengurus semua komunikasi mereka memerlukan dari platform satu. Falcon dirinya boleh lebih kecil dari pesaingnya, tapi idenya adalah bahwa ia akan cross-dijual kepada Cision pelanggan, yang pada masa ini beberapa 75,000 perniagaan.

“Kami melihat terlalu banyak pelanggan yang menggunakan satu permohonan untuk kandungan, satu lagi untuk sesuatu yang lain, dan sebagainya. Ada terlalu banyak aplikasi,” dia berkata. “Kami sentiasa percaya dalam memperoleh media” — itu adalah, media menyebut yang tidak dalam bentuk dibayar pengiklanan — “dan peranan pengaruh bersama dibayar dan dimiliki pemasaran. Kami percaya kita bisa menyediakan penyelesaian yang pertama untuk perniagaan di seluruh memperoleh, komunikasi dan hubungan awam, membantu untuk membina sebuah data yang lebih baik stack untuk mengukur dan sifat apa yang anda lakukan di comms.”

Sebagai sosial syarikat-syarikat seperti Facebook dan Twitter membina lebih mereka sendiri alat-alat di-rumah untuk melayani keperluan media sosial organisasi yang ingin lebih baik mengurus profil mereka dan interaksi pada platform ini, ini telah membawa beberapa penyatuan dan perubahan antara media sosial pengurusan syarikat. Ada yang bergabung atau mendapat diperoleh, dan ada yang membeli-belah di sekitar diri mereka sendiri.

Dan dalam yang lebih luas trend, ia tidak terlalu mengejutkan untuk melihat hubungan awam firma mendapatkan di atas tindakan itu. Media sosial telah benar-benar mengubah lanskap untuk bagaimana maklumat yang disebarkan hari ini, kadang-kadang melengkapi apa yang tradisional organisasi media lakukan — ada banyak contoh bagaimana khabar dan outlet berita yang lain memanfaatkan, untuk contoh, Facebook untuk berkembang dan berkomunikasi dengan mereka penonton — dan sering menggantikan tradisional media sama sekali. (Pew bulan lalu berkata bahwa media sosial mengatasi khabar untuk pertama kalinya sebagai sumber berita pada KAMI, walaupun TV dan radio apakah masih yang lebih besar daripada sosial… untuk sekarang.)

Memandangkan hubungan awam pengurusan telah lama pautan yang menghubungkan antara organisasi dan media, mereka mempunyai untuk mengambil langkah yang lebih besar ke media sosial untuk memberikan gambaran yang lebih lengkap dari media lanskap untuk mereka pelanggan. Cision bukan yang pertama telah melakukan ini: tahun Lalu, air lebur, satu lagi media pemantauan firma, memperoleh DataSift untuk menambah isyarat sosial dan lalu lintas untuk platform campuran.

“Ini penyatuan telah datang karena ada terlalu banyak nilai untuk pengguna,” Akeroyd kata. “CMOs dan CCOs tidak mahu pulau-pulau mereka sendiri, mereka ingin sesuatu yang lebih besar.”

This content was originally published here.

Share on Whatsapp

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Translate »
Enable Notifications    OK No thanks